Le marche aziendali sono diventate
particolarmente importanti sul piano economico e ciò le ha
inevitabilmente portate a rivestire un ruolo significativo
anche nell'ambito sociale. Tale ruolo è stato però sino ad
oggi molto trascurato.
Questo libro è il primo in Italia ad analizzare come le
marche esercitino questa funzione sociale, prendendo dei
valori esistenti nella cultura collettiva e rielaborandoli
secondo le loro necessità, per dare vita a mondi
comunicativi seducenti e coinvolgenti per i consumatori.
Lo fa concentrandosi sulle principali marche del settore
sportivo, un settore particolarmente all¹avanguardia che
sta trainando le marche degli altri settori. E lo fa anche
combinando i risultati che possono derivare dall'impiego
sul piano della riflessione e della ricerca empirica di
due differenti discipline: la sociologia e la
sociosemiotica
